FORRETNINGSSTRATEGI • 13
øget trafik ind i butikkerne året rundt. PANDORA lancerede
i alt 387nye smykker i 2014. Langsomt omsættelige
varer udgik af sortimentet ogblev solgt viamarkedsføring
af udgåede varer, udsalg viaoutlets eller permanente
lagerbalanceringsprogrammer i udvalgte lande.
Vores designteam går i gangmed at forberedede enkelte
lanceringer et år i forvejen. For at sikre etmoderneog
innovativt udtryk i hver enkelt lancering er vores designere
hele tidenup-to-datemedde seneste tendenser – ikke
kun inden for smykker,men i forhold til alle aspekter af
forbrugeradfærd, lige framodeogboligindretning til biler og
IT.Vi kombinerer denne videnmed salgsdata fra vores "retail
insight"-systemog laver et såkaldt "moodboard", somdanner
grundlag for hele lanceringen.
Når først vi har valgt et tema – f.eks. var temaet for
Autumn-kollektionen i 2014 ”Mystical Fairytale” –begynder
arbejdetmed at udforme smykkerne.Hvert smykke tegnes i
3D i PANDORAs topmoderne InnovationCentre iThailand,
hvor de enkeltedesigns bliver forberedt til produktion.Her
fremstilles der prototyper af hvert enkelt smykke, ogde
nyedesigns bliver analyseret for at tilrettelæggedenmest
effektiveproduktionsproces.
Til hver lanceringudvikler vi et 360-graders koncept til
vores salgs- ogmarkedsføringsmedarbejdere.Dette toolkit er
designetmedudgangspunkt i at forbedre vores kontaktmed
kunderneogbestår af et komplet sætmaterialermed alt lige
fra reklamer ogPR til butiksmaterialeog salgsinstruktioner.
Før ogunder en lanceringmarkedsfører vi ogsådenye
produkter gennem vores digitale kanaler, blandt andet viade
socialemedier, PANDORAClubog vores blognetværk.
Smykkeproduktion
Der forudsættes adgang til de rette råmaterialer for at kunne
udvikledet rigtigedesign. PANDORA købermaterialer af
høj kvalitet rundt om i verden.Materialerne forarbejdes til
færdige smykker på vores produktionsanlæg iGemopolis,
tæt påBangkok iThailand. På anlægget kombineres
standardiserede, skalérbareogmoderneproduktionsteknikker
med traditionelt kunsthåndværk, oghvert enkelt smykke
håndforarbejdes af erfarneogdygtige kunsthåndværkere.
PANDORAProductionThailandbeskæftiger i altmere end
7.900medarbejdere.
Fordi vi ejer vores egneproduktionsanlæg, kan vi sikre
et løbendeudbud af kvalitetsprodukter tilmarkedet, ligesom
vi kan skalereproduktionen af forskellige smykker opog
ned afhængig af efterspørgslen. I 2014producerede vi ca.
91mio. smykker, hvilket er en stigningpå16,5% i forhold til
2013.Vi er påudkig efter nye faciliteter iThailand, så vi kan
udvide vores kapacitet yderligere.Detailplanlægningen af
denneudvidelse vil blive indledt i 2015.
SYVÅRLIGE PRODUKTLANCERINGER
N
o
v
e
m
b
e
r
D
e
c
e
m
b
e
r
J
a
n
u
a
r
F
e
b
r
u
a
r
M
a
r
t
s
A
p
r
i
l
M
a
j
J
u
n
i
J
u
l
i
A
u
g
u
s
t
S
e
p
t
e
m
b
e
r
O
k
t
o
b
e
r
E
f
t
e
r
å
r
/
V
i
n
t
e
r
F
o
r
å
r
/
S
o
m
m
e
r
Christmas
Autumn
High Summer
Spring
Valentine’sDay
Mother’sDay
Pre-Autumn
