FORRETNINGSSTRATEGI • 15
PANDORAS PRODUKTUNIVERS
PANDORAs produkter afspejler vores ønske om at sælge
håndforarbejdedemoderne smykker af høj kvalitet til
tilgængelige priser til kvinder overalt i verden. PANDORAs
"affordable luxury"-smykker har et moderne design og giver
kundernemulighed for at fortælle deres egen personlige
historie, og de kan bæres alene eller kombineresmed andre
PANDORA-produkter for at opnå et unikt og individuelt
udseende.
Charms ogArmbånd
PANDORAs klassiske koncept med charms-armbånd,
Moments, bygger på et udvalg af armbånd og charms,
som giver kvinder mulighed for at bæreminder om
deres uforglemmelige øjeblikke i et smykke på armen.
Armbåndene har patenterede stopled ("stoppers") og
holdere ("keepers"), som gør det muligt at tilføje og
kombinere charms efter eget ønske, såman får et
meget personligt smykke. Der er derfor sjældent to
PANDORA charms-armbånd, der er ens. I 2014 udgjorde
omsætningen af PANDORAs charms og armbånd 78,4%
af den samlede omsætning. Kollektionen blev udvidet med
284 nye charms, og 217 udgik af kollektionen.
Med lanceringen af PANDORA ESSENCE
COLLECTION i november 2013 føjede vi en ny dimension
til kategorierne Charms ogArmbånd. Kollektionen
består af en række nye, spinkle sølvarmbåndmed et
ledsagende sortiment af charms, som alle symboliserer en
personlig værdi. Kollektionen er baseret på et innovativt,
patentanmeldt design, som gør det muligt at placere
charms inde på armbåndet og holde dem på plads ved
hjælp af et fleksibelt silikonegreb indbygget i charmets
kerne. Kollektionen er blevet til på baggrund af omfattende
research kombineret med input fra flere tusinde kvinder
verden over.
Ringe
I trådmed vores brandsDNA kan de fleste af PANDORAs
ringe sættes oven på hinanden, såman skaber et personligt
udtryk, og de er designet til at blive båret sammenmed
andre af PANDORAs smykker. Ringe var et fokusområde
i 2014, og PANDORA opnåede stor succesmed nye
tiltag inden for denne kategori, blandt andet værktøjer til
OMSÆTNING FORDELT PÅ PRODUKTKATEGORI
DKKmio.
7.933
Charms
1.427
Charms-
armbånd i sølv
og guld
1.192
Ringe
1.390
Øvrige smykker
STRATEGISK SAMARBEJDEMEDDISNEY
PANDORA indgik i august 2014 et 10-årigt
strategisk samarbejdemed theWalt Disney
Company. Aftalen giver PANDORA ret til skabe en
original kollektion af smykkermed et Disney-tema,
som skal sælges i PANDORAs geografiske region
Nordamerika. Den førsteDisney-kollektion blev
lanceret i november 2014, og der forventes at blive
lanceret endnu en kollektion i foråret 2015.
CHARMSOGARMBÅNDUDGØR 78,4%
AF PANDORAS SAMLEDEOMSÆTNING
OMSÆTNINGEN FRACHARMSOGARMBÅND
STEGMED 25,6%
